:: 포기는 배추를 셀 때 쓰는 단위 ::

USP 개념 정리하기

오늘은 마케팅과 브랜딩에서 절대 빠질 수 없는 핵심 개념인 USP에 대해 알아보려고 한다. (내가 몰라서)하루에도 수많은 제품과 서비스가 쏟아지는 요즘, 소비자들의 선택을 받기 위해서는 우리 브랜드만의 '특별함'이 필요한데 그 특별함의 정체가 바로 USP임. USP란 무엇인가? USP(Unique Selling Proposition)는 직역하면 '독특한 판매 제안'이라는 뜻으로, 경쟁사와 구별되는 우리 브랜드만의 고유한 강점이나 차별점. 쉽게 말해 소비자에게 "왜 다른 곳이 아닌 우리 제품을 사야 하는가?"에 대한 명확한 대답을 제시하는 것임. USP가 왜 중요한가?기억에 남는 브랜드 구축: 명확한 USP는 소비자의 머릿속에 브랜드를 강력하게 각인시킴.가격 경쟁 탈피: '싼 가격'이 아닌 '고유한 가치'..

🛍️ 무신사·올리브영이 '외국인 관광객 마케터'를 따로 뽑는 진짜 이유

(아티클 스터디 내용 정리본입니다. 링크) 최근 채용 플랫폼을 둘러보다 보면 꽤 흥미롭고 낯선 공고들을 발견할 수 있다. 바로 '외국인 관광객 대상 오프라인 매장 마케터' 포지션. 무신사, 올리브영을 비롯해 주요 백화점들까지 외국인 관광객의 오프라인 방문을 유치할 전담 인력을 적극적으로 채용하는 분위기다. 기업들은 결코 효율이 나오지 않는 곳에 투자하지 않는다. 그렇다면 왜 지금, K-유통·뷰티·패션 업계는 외국인 관광객 마케팅에 이토록 진심인 걸까? 숫자가 증명하는 '큰 손', 외국인 관광객전담 조직을 만들고 정규직을 채용하는 가장 큰 이유는 역시 '압도적인 매출'이다.최근 공개된 지표들을 보면 입이 떡 벌어질 정도다.무신사: 오프라인 매장 매출의 약 44%가 외국인 고객에게서 발생올리브영: 외국인 ..

AI로 캐릭터 이미지를 생성하다 보면 한번쯤은 해봤을 고민들."정면 컷은 정말 예쁘게 나왔는데... 이 캐릭터의 진짜 성격이나 분위기가 표현이 잘 안된 느낌이다..."미드저니(Midjourney)로 만든 한 장의 이미지만으로는 인물의 입체적인 매력을 파악하기 어렵다.그래서 오늘은 미드저니와 나노 바나나(Nano Banana)를 활용해, 평면적인 이미지를 입체적인 '캐릭터 시트'로 확장하고 페르소나를 부여하는 방법을 알아왔다. 1. 미드저니로 '기준 인물' 설정하기 가장 먼저 해야 할 일은 도화지가 될 기준 인물을 만드는 것, 이때 중요한 것은 특정한 성격이나 강한 분위기를 빼야 한다.캐릭터의 가장 기초를 생성하는 일이기에 뭔가 더 덧붙이면 혼란만 가중된다.각도: 정면(Front) 또는 얼굴 구조를 읽기..

오늘도 아티클 스터디 내용 리뷰다.(아티클 원문) "마음먹은 대로 안 되고, 매출은 멈춰있고, 경쟁사와 비교되며 우리만 뒤처지는 것 같아..." 이런 고민을 하는 건 소규모 자사몰만이 아니다. 1인 브랜드부터 100억 대출 규모의 기업, 4천 평이 넘는 대형 카페까지 다양한 브랜드들이 저마다의 크고 작은 고민을 안고 있습니다. 하지만, 성장하는 브랜드와 마케터들에게는 공통으로 관통하는 하나의 원칙이 존재한다.오늘은 브랜딩과 마케팅을 하는 사람이라면 누구나 잊지 말아야 할, ‘마케터의 마음 무기 5가지’를 소개하고, 지금 내게 부족한 것은 무엇인지 자가진단하는 시간을 가져보고자 한다.1. 예민해져야 한다. 불편함으로부터 🧐 일상에서 '예민하다'는 말은 때론 피곤하게 들릴 수도 있지만 내 브랜드와 비즈..

오늘은 역시나 개인과제 마무리 기념 회고록을 써보고자 한다. 인스타그램 채널, 네이버를 메인 채널로 삼는 두 가지 마케팅 콘텐츠 를 제작하는 과제였는데, 생각보다 매우 힘들...었다. (이상하다 이거 디자이너들이 하는거랬는데) 첫 번째 프로젝트: 에브리마켓 썸머 페스티벌 홍보 이미지 기획첫번째 과제는 여름 시즌을 맞아 진행되는 대규모 프로모션을 알리기 위한 단일 이미지 광고 시안이었다.사전 프로모션 (선착순 100원딜) 과 메인 프로모션 (특정 제품 26% 할인쿠폰 제공) 둘 중에서 정할 수 있었는데, 나는 2번안인 할인쿠폰 프로모션을 택했다. 프로모션 기간: 7월 6일(월)부터 7월 31일(금)까지 총 4주간.핵심 이벤트: 매주 추천 아이템 3종에 대한 썸머 빅 세일.제공 혜택: 해당 주간, 특정..

카드뉴스를 기획하고 디자인하다 보면 "내용은 다 썼는데, 디자인은 어떻게 하지?" "어떤 레이아웃이 가독성이 좋을까?" 하며 하얀 캔버스 앞에서 막막해질 때가 많다. (LIKE 과제하는 나)이럴 때 가장 필요한 것이 바로 좋은 '레퍼런스(참고자료)'를 많이 찾아보는 것. 무작정 만들기 시작하는 것보다 잘 만들어진 작업물들을 분석하고 (근데 저작권에 걸리지 않을 정도의 모방을 곁들인) 퀄리티가 확연히 달라지긴 한다.오늘은 카드뉴스를 제작할 때 자주 활용하는 레퍼런스 찾는 방법 4가지를 모아봤다.1. 디자인 계의 가락시장, 핀터레스트(Pinterest)디자인 레퍼런스 하면 가장 먼저 떠오르는 곳. (덕질할때 의상 레퍼런스 찾으러 가장 많이 돌아다닌 곳)국내외의 다양한 캐러셀 디자인을 한눈에 모아볼 수 있다...

퍼마 업무를 하다 보면 하루종일 생산적 활동 없이 구글 애널리틱스(GA) 창을 띄워두고 클릭률(CTR)과 전환율(CVR) 데이터에 일희일비하고 있는 나날이 많죠. (Like 아침 9시부터 퇴근까지 주식차트 보는 우리) 많은 브랜드와 마케터들이 퍼포먼스 데이터에 집중하지만, 사실 숫자가 알려주는 건 '결과' 뿐입니다.고객이 '왜' 우리 제품을 샀는지, 혹은 '왜' 장바구니에만 담아두고 이탈했는지에 대한 진짜 이유는 숫자에 나오지 않죠. 오늘은 아이보스의 흥미로운 아티클(원문 링크)을 통해, 숫자에 가려진 본질적인 원인을 파악하는 ‘비정형 데이터 AI 분석’에 대해 정리해 보았습니다.💡 1. 퍼포먼스 데이터의 한계, '진짜 이유'는 다른 곳에 있다퍼포먼스 데이터(정형 데이터)는 고객의 행동을 숫자로 명..

혹시 밤새워 공들여 쓴 글이나, 완벽하게 기획한 상세 페이지가 사람들의 선택을 받지 못해 속상했던 적 있으신가요?수많은 정보가 1초마다 쏟아지는 시대, 무심코 지나치는 고객의 스크롤을 멈추게 하는 힘은 화려한 디자인이나 복잡한 기술이 아닌 단 '한 줄의 문장'에서 시작됩니다. 우리는 이것을 '카피라이팅(Copywriting)'이라고 부르죠.카피라이팅은 단순히 말을 예쁘게 꾸미는 글쓰기가 아니에요. 고객의 숨겨진 욕망을 읽어내고, 마음을 흔들어, 결국 '행동(구매, 클릭, 구독 등)'으로 이끌어내는 가장 강력한 마케팅 무기이자 설득의 심리학이라고 할 수 있어요. 오늘은 어떻게 하면 평범한 문장을 사람들의 마음을 훔치는 매력적인 카피로 바꿀 수 있는지, 그 본질과 실전 노하우에 대해 이야기해 보려 합니다..

(이 포스팅은 아래 링크의 아티클을 읽고 작성된 게시글입니다.https://maily.so/marketingrecipe/posts/2nznkjmezp5) 네이버 SA, 메타 광고 최적화 전략: 채널 선택부터 핵심지표 확인까지![맛케팅을 부탁해] Recipe.6 퍼포먼스 마케터의 첫걸음 가이드maily.so 먼저 이 글을 읽고 떠올랐던건 내배캠 2~3주차 과제.런드리고 브랜드의 신규 고객 유입 퍼포먼스 마케팅 과제를 진행할 때, 생각보다 고려해야 할 게 많았다.일단 과제가 발제 됐으니 열심히 팀원들과 자료 조사를 하고‘와! 시장조사 다 했다! 이걸 토대로 광고 집행해야지!’ ...라고 막연하게 생각은 했지만…“어떤 채널을 선택해야 이 브랜드에 맞는 거지?”“광고 성과를 확인하려면 어떤 지표를 봐야 하지?”..

얼마 전에 유튜브 알고리즘에 뜬 광고.구글 코리아 공식에서 올린 죽음의 무도 발레 안무 영상.근데 주인공이 김연아다. (???) 여기서 나는 1차적으로 놀랐으며 감히, 이 광고는 분명 AI 사용 영상물일 거라는 의심을 했다. 근데 이거, AI 사용한 영상물은 맞긴 한데.김연아 본인이 직접 춘 영상이 맞다고 한다. (?????? 여기서 2차로 놀랐음;) 그리고 영상 링크 걸어둔 거 보면 알겠지만 진짜 미친 거 같이 잘 춘다. 손 끝 움직임, 박자 감각, 음악을 표현하는 몸짓까지 손색이 없는 움직임들로 한가득 채워져 있는 눈 정화 영상이다. (귀하게 자란 나에게 걸맞는 영상) (현역도 아니신 분 등근육이 무슨 태백산맥급) 근데 여기에 들어간 모든 무대 요소, 그러니까...조명, 무대 장식, 안무, 의상 등..