'악마는 프라다를 입는다2' 속 숨은 브랜드 찾기!

(이 게시글은 하단 링크의 아티클을 요약한 게시물입니다.

https://maily.so/consome/posts/e9o0yejqr8w)

'악마는 프라다를 입는다 시즌2' 콜라보 마케팅 총정리

 

 

'악마는 프라다를 입는다' 라는 영화를 다들 아시나요?

저에게 이 영화란 패션, 오피스 라이프, 그리고 앤 해서웨이를 처음 알게 해 준 작품입니다.

영화를 보기 전엔 꽤나 생소했던 분야들이었죠.

유행의 최전선을 달리는 뉴욕 최신 패션 및 트렌드 같은 건 허영심이 가득한 사람들의 전유물이라고 생각하고, 옷이라면 대충 싼 옷으로 때우는... 지극히 일반적이지만 패션 지식이라고는 전무했던 주인공 앤드리아의 사고 관념이 점차 변해가는 그 과정이 참 재밌었어요.

 

'악마는 프라다를 입는다 2' 는 무려 20년 만에 나온 '악마는 프라다를 입는다' 의 속편인데요.

마케터 관점에서 흥미로운 점을 찾아보라면, 이 영화 속에서 무려 400개가 넘는 브랜드와의 콜라보레이션 이 이루어졌다는 점입니다.

로레알 파리, 삼성전자, 스타벅스 등 굵직한 브랜드들과 함께하기도 하고, 국내에서 더욱 익숙한 브랜드인 정샘물과도 콜라보가 이루어졌습니다. 이렇게나 다양한 브랜드들은 어떻게 자신만의 정체성과 영화 내용을 절묘하게 결합해 성공적인 콜라보를 진행하게 되었을까요?

 

 

먼저, 이번에 개봉한 이 영화를 관통하는 주제는 바로 '패션' 입니다.더 자세히 들여다보자면 '뷰티, 패션, 라이프스타일' 과 아주 밀접한 연관이 있죠.브랜드들은 더 이상 매체에 막무가내로 PPL을 끼워넣지 않습니다. 그런 방법은 오히려 영화를 보는 시청자들에게 이질감, 더 나아가서 브랜드에 대한 반발감만 줄 뿐이에요. 그 대신, 아주 자연스럽고 은밀하게 영화 속 세계관에 녹아들 수 있는 구조를 물색합니다. 주인공의 옷, 주인공이 사용하는 화장품부터 심지어 근무하는 사무실의 가전제품까지! 브랜드의 제품이 주인공 스토리 속의 일부가 되어 등장하는 거죠.

 

예를 들자면,

로레알 파리는 브랜드 앰버서더인 켄달 제너를 등장시켜 영화와 현실의 경계를 허물었죠.

켄달 제너가 런웨이 잡지사 면접을 보는 상황을 연출한 영상을 제작해서, 영화 속 시즌2에서 미란다의 새로운 비서로 등장하는 캐릭터 애슐리와 자연스럽게 조우하며 로레알 파리의 미스트를 사용하는 장면을 담았어요. 단순한 PPL이 아니라, 현실의 셀럽과 영화 속 캐릭터가 같은 세계관에 존재한다는 느낌을 줌으로써 관객들을 더욱 이입하게 만듭니다.  '이 영화, 진짜 현실같다!'

 

 

또, 국내 메이크업 아티스트신 정샘물 님이 런칭한 '정샘물' 브랜드는 영화의 상징인 뉴욕 스트릿 감성과 레드 포인트를 차용해 콜라보 에디션을 출시했어요. 이 콜라보의 핵심은 정샘물 뷰티가 꾸준히 밀어온 '레드립=강한 여성'이라는 브랜드 정체성이 극 중 미란다 편집장의 파워풀하고 당당한 캐릭터와 완벽히 맞물렸다는 점인데, 이는 이번 콜라보가 단순한 겉핥기식 협업이 아니라 브랜드가 가진 코어 페르소나를 일치시킨 훌륭한 사례라고 볼 수 있습니다.

 

 

뷰티 말고 다른 카테고리의 브랜드의 콜라보 사례도 확인해볼까요?

삼성전자는 영화 스토리 내에서 비스포크 세탁기를 '명품 의류를 섬세하게 관리하는 기기'로 연출했습니다. 라라스윗과 같은 디저트 브랜드가 저칼로리라는 대체 불가한 포지셔닝으로 시장에서 경쟁 우위를 선점한 것처럼, 삼성전자는 영화가 가진 '하이엔드 패션 이미지' 를 영리하게 차용해 백색가전을 '럭셔리 가전'으로 시장 내에서 강력하게 리포지셔닝한 것이죠. 또한 극 중 비서들이 갤럭시 S26의 AI 기능을 활용해 바쁜 업무를 쳐내는 장면을 넣음으로써, 실질적인 제품 가치를 증명하는 진화된 PPL을 선보였습니다.

 

 

결론:

브랜드가 메가 IP와 협업할 때는 IP의 정체성과 제품 본연의 아이덴티티가 훼손되지 않는 선에서 콘텐츠에 스며들어야 하며, 여기서 발생한 긍정적인 인식이 실제 구매 여정(Customer Journey)에서 마찰 없이 결제로 이어지도록 정교하게 설계되어야 합니다. 막무가내식 끼워넣기 PPL은 IP의 정체성에 혼란을 줄 뿐이고, 반대로 IP에 모든 면을 포커싱한다면 제품 본연의 아이덴티티가 훼손될 위험이 있습니다. 이 사이의 균형을 잘 유지하는 것이 마케터의 관건이라고 할 수 있겠습니다.