미니과제) SWOT, 인사이트 도출 연습하기!

오늘은 조별로 브랜드를 1개 정하여 SWOT 분석, 인사이트 도출 및 한 마디 요약하는 과제를 진행했는데

진행한 과정을 찬찬히, 자세하게 TIL로 작성해보고자 합니다.

출처는 라라스윗 스토어입니다.

 

저희가 선정한 브랜드는 '라라스윗' 입니다.

저당, 저칼로리 디저트. 특히 아이스크림 상품으로 유명합니다.

요즘 편의점을 매개로 유행하는 제로슈거 푸드의 선구자라고도 할 수 있는 브랜드입니다.

 

 

SWOT 분석 📝

 

Strength (강점):

• 편의점(CU) 중심 유통으로 언제 어디서나 쉽게 구매 가능

• 다이어트·저당 트렌드와 맞물려 후기, 브이로그 등 자연 확산

• 제로 아이스크림 시장 선점으로 신뢰 확보 후 제품군 확장

 

라라스윗은 CU와 파트너쉽을 맺어 쉽게 편의점 채널을 점유할 수 있었습니다.

단순 저당 저칼로리를 넘어, 대체당 특유의 부담감을 줄인 맛있는 디저트임을 강조하는 마케팅 전략으로

브랜드의 충성도를 더욱 드높였죠. 이는 라라스윗을 '맛있는 건강함' 이라는 트렌드의 선구자로 만들었습니다.

 

Weekness (약점):

• 비교적 높은 가격대

• 과도한 SNS 노출로 인한 광고 피로도

 

단, 강점도 강한 만큼 약점도 꽤나 뚜렷합니다.

대체당 및 원재료의 가격이 매우 높은 편이라 자연스럽게 제품의 원가도 올라갈 수 밖에 없고, 이는 약점이 됩니다.

또한 20-30대 타겟팅을 위해 실행하는 잦은 마케팅의 광고 피로도 또한 자연스럽게 따라올 수 밖에 없습니다.

 

Opportunity (기회):

• 전 연령층 대상으로 수요 증가

• 생산 제품군의 다양화

• 글로벌 시장 진출 가능성 확대

 

라라스윗의 아이덴티티인 저당, 저칼로리 디저트는  '맛있는 건강함' 이라는 트렌드를 따르는 20-30 MZ세대를 넘어,

노화로 인해 혈당 조절이 필수인 중장년층에게도 충분히 매력적인 셀링포인트가 됩니다.

또한, 초기 상품인 아이스크림을 넘어 스낵, 팝콘 등 다양한 간식을 생산하기 시작함으로서 높아진 해외의 관심을 이용하면

K-푸드의 세계 진출 가능성 또한 확대를 기대할 수 있습니다.

 

Threat (위기): 

• 경쟁사 및 경쟁 제품군의 증가

• 원재료 가격 변동 가능성

• 대체당 부작용 이슈 확산 시 브랜드 신뢰도 하락 가능

 

현재, 각종 다양한 대기업에서 라라스윗의 초기 셀링포인트를 벤치마킹한 저당 저칼로리 디저트를 쏟아내고 있습니다.

또한, 대체당으로 자주 사용되는 알룰로스, 스테비아, 아스파탐 등이

과잉 섭취 시 소화기 문제를 유발할 수 있다는 연구 결과가 나오고 있어 소비자의 불안감이 조성되는 것을 주의할 필요가 있습니다. 

 

 

인사이트 한 줄 요약:

“라라스윗은 기성제품에 준하는 풍미를 구현함으로서 저당 디저트의 트렌드를 선도한 브랜드이지만, 경쟁 심화로 기능적 차별성이 약화된 현 상황에서 경험중심의 가치를 포지셔닝하는 방향이 필요하다.”