:: 포기는 배추를 셀 때 쓰는 단위 ::

USP 개념 정리하기

navi0103 — Wed, 17 Jun 2026 21:01:22 +0900

오늘은 마케팅과 브랜딩에서 절대 빠질 수 없는 핵심 개념인 USP에 대해 알아보려고 한다. (내가 몰라서)

하루에도 수많은 제품과 서비스가 쏟아지는 요즘, 소비자들의 선택을 받기 위해서는 우리 브랜드만의 '특별함'이 필요한데 그 특별함의 정체가 바로 USP임.

USP란 무엇인가?

USP(Unique Selling Proposition)는 직역하면 '독특한 판매 제안'이라는 뜻으로, 경쟁사와 구별되는 우리 브랜드만의 고유한 강점이나 차별점. 쉽게 말해 소비자에게 "왜 다른 곳이 아닌 우리 제품을 사야 하는가?"에 대한 명확한 대답을 제시하는 것임.

USP가 왜 중요한가?

기억에 남는 브랜드 구축: 명확한 USP는 소비자의 머릿속에 브랜드를 강력하게 각인시킴.
가격 경쟁 탈피: '싼 가격'이 아닌 '고유한 가치'로 승부하기 때문에 소모적인 가격 경쟁에서 벗어날 수 있음.
효율적인 마케팅 메시지: 마케팅이나 광고를 할 때 강조의 기준점.

한 줄로 마음을 사로잡은 USP 성공 사례

도미노피자: "30분 안에 배달하지 못하면 피자 값은 무료에요." (빠른 배달이라는 확고한 약속)
M&M 초콜릿: "손에서는 녹지 않고, 입안에서만 녹아요." (깔끔하게 먹을 수 있다는 제품의 특징 강조)
다이슨: "먼지 봉투가 필요 없는 진공청소기." (기존 제품의 불편함을 해소한 혁신성 강조)

우리 브랜드만의 USP 찾는 3단계

타겟 고객 분석: 우리 고객이 진짜로 원하고, 불편해하는 것(Pain Point)이 무엇인지 파악함.
경쟁사 분석: 경쟁사들이 고객에게 어떤 가치를 제공하고 있는지, 반대로 놓치고 있는 빈틈은 없는지 확인함.
나만의 교집합 찾기: 고객이 원하면서도 경쟁사는 주지 못하는, 오직 나만이(우리 브랜드만이) 제공할 수 있는 강점을 찾아 한 문장으로 정리해 보는 게 도움이 된다.

"우리는 다 좋다!"라고 말하는 기업보단 "우리는 이것 하나만큼은 확실히 다르고 다른 경쟁자들보다 뛰어나다!"라고 말하는 사람이 훨씬 설득력 있는 것처럼, USP의 유무는 브랜드에게 있어 단순한 진정성을 넘은 강력한 무기로써 쓰일 수 있다.

(팀플하다가 USP 의미가 하도 헷갈려서 따로 정리함)

️ 무신사·올리브영이 '외국인 관광객 마케터'를 따로 뽑는 진짜 이유

navi0103 — Tue, 16 Jun 2026 20:43:29 +0900

(아티클 스터디 내용 정리본입니다. 링크)

최근 채용 플랫폼을 둘러보다 보면 꽤 흥미롭고 낯선 공고들을 발견할 수 있다. 바로 '외국인 관광객 대상 오프라인 매장 마케터' 포지션.

외국인의 사랑을 한가득 받는 올리브영 성수점

무신사, 올리브영을 비롯해 주요 백화점들까지 외국인 관광객의 오프라인 방문을 유치할 전담 인력을 적극적으로 채용하는 분위기다. 기업들은 결코 효율이 나오지 않는 곳에 투자하지 않는다. 그렇다면 왜 지금, K-유통·뷰티·패션 업계는 외국인 관광객 마케팅에 이토록 진심인 걸까?

숫자가 증명하는 '큰 손', 외국인 관광객

전담 조직을 만들고 정규직을 채용하는 가장 큰 이유는 역시 '압도적인 매출'이다.

최근 공개된 지표들을 보면 입이 떡 벌어질 정도다.

무신사: 오프라인 매장 매출의 약 44%가 외국인 고객에게서 발생
올리브영: 외국인 관광객 매출 약 1조 원 달성
백화점 3사: 롯데, 현대, 신세계 등 주요 백화점의 지난해 외국인 매출 각각 6~7천억 원 수준

~~(우리나라 화장품 재고가 다 어디가나 했더니 찾았다 범인)~~

이 정도의 수치라면, 외국인 관광객은 더 이상 부가적인 타깃이 아니라 브랜드 성장을 이끄는 핵심 동력이라고 볼 수 있다.

매장을 '관광지'로, 경험을 '온라인'으로

과거 단체 관광객들이 면세점을 쓸어 담던 시절과는 소비의 양상이 많이 달라졌다. 개별 여행객이 늘어나면서 여행 동선도 세분화되었고, 이제는 방문하기 전부터 소셜미디어와 콘텐츠를 통해 '선택 받아야 팔리는' 하는 시대가 되어버린 것 (젠장 또 숏폼이야)

올리브영 N성수점 앞에서 외국인들이 체험 프로그램에 참여하기 위해 '오픈런'을 하는 모습을 한 번 쯤은 본 적 있을텐데,

기업들은 오프라인 매장을 단순한 판매 공간을 넘어 한국 여행 시 반드시 들러야 할 '목적지'로 만들고 있다. 더 나아가, 이들을 일회성 고객으로 남겨두지 않는다. 매장에 방문한 외국인 고객을 '글로벌 온라인몰 회원'으로 가입시켜, 본국으로 돌아간 후에도 지속적으로 제품을 구매하는 단골로 전환시키는 '옴니채널 전략'을 핵심으로 삼는 중.

한국 오프라인 매장 = 글로벌 진출의 '테스트베드'

가장 주목해야 할 포인트는 한국 매장의 역할 변화. 이제 국내 매장은 글로벌 시장으로 나아가기 위한 훌륭한 시험대(Testbed)가 되었다. (슬프게도...)

명동이나 성수동 매장에 방문하는 다국적 관광객들의 구매 데이터를 분석하면, '어느 국가의 고객이 어떤 브랜드와 상품을 선호하는지' 굳이 해외에 나가지 않고도 미리 검증할 수 있게 되는 것. 무신사가 중국에 매장을 빠르게 늘려가고, 올리브영이 미국 진출에 속도를 내는 것 역시 한국에서 충분한 데이터를 확보하며 자신감을 얻었기 때문이다.

마무리하며: 내수 산업의 한계를 넘어서다

그동안 유통, 패션, 뷰티 산업은 인구 정체와 함께 성장의 한계에 직면한 전형적인 내수 산업으로 여겨졌지만 외국인 관광객이라는 새로운 돌파구를 통해, K-브랜드들은 글로벌 시장을 쏙쏙 침략 중.

단순히 물건을 파는 것을 넘어 글로벌 고객을 미리 만나고 다음 시장을 준비하는 공간으로 진화한 한국의 오프라인 매장들.

외국인이 좋아하는 화려한 뷰티 템, 신박한 패키징에 더 돈을 많이 써서 뷰티 시장이 더욱 재밌어지면 좋겠다.

재화를 많이 쏟으면 그만큼 예쁜 템이 나온다. < 인생의 인사이트

이젠 캐릭터 시트도 ai로 디자인 한다!

navi0103 — Mon, 15 Jun 2026 20:47:40 +0900

AI로 캐릭터 이미지를 생성하다 보면 한번쯤은 해봤을 고민들.

"정면 컷은 정말 예쁘게 나왔는데... 이 캐릭터의 진짜 성격이나 분위기가 표현이 잘 안된 느낌이다..."

미드저니(Midjourney)로 만든 한 장의 이미지만으로는 인물의 입체적인 매력을 파악하기 어렵다.

그래서 오늘은 미드저니와 나노 바나나(Nano Banana)를 활용해, 평면적인 이미지를 입체적인 '캐릭터 시트'로 확장하고 페르소나를 부여하는 방법을 알아왔다.

레전드졸림핑이 된 나

1. 미드저니로 '기준 인물' 설정하기

가장 먼저 해야 할 일은 도화지가 될 기준 인물을 만드는 것, 이때 중요한 것은 특정한 성격이나 강한 분위기를 빼야 한다.

캐릭터의 가장 기초를 생성하는 일이기에 뭔가 더 덧붙이면 혼란만 가중된다.

각도: 정면(Front) 또는 얼굴 구조를 읽기 쉬운 각도
표정: 무표정(Neutral)
조명: 그림자 대비가 적은 부드러운 조명(Soft, Even)
스타일: 과장된 아트 스타일이나 필터는 최소화

이렇게 생성된 '중립적인' 인물 이미지를 나노 바나나의 기준(Reference) 이미지로 사용할 것이다.

2. 나노 바나나로 4가지 캐릭터 시트 확장하기

기준 인물이 준비되었다면, 나노 바나나를 활용해 다음 4가지 시트를 순차적으로 생성하며 인물을 구조화해보자.

① 턴어라운드 시트 (Turnaround Sheet) : 구조 검증

캐릭터의 얼굴과 상반신 구조가 여러 각도에서 안정적으로 유지되는지 확인하는 단계.

구성: 정면, 3/4 측면, 측면, 후면
포인트: 표정은 무표정으로 고정하고, 헤어스타일과 피부 톤 등 기본 정체성이 무너지지 않는지 검증한다.

② 앵글 베리에이션 시트 (Angle Variation Sheet) : 기준 각도 찾기

카메라 각도에 따라 인상이 어떻게 달라지는지 관찰하고, 캐릭터에게 가장 잘 어울리는 구도를 찾아본다.

구성: Eye-level(눈높이), High Angle(하이 앵글), Low Angle(로우 앵글), Dutch Angle(사선 앵글)

③ 뉴트럴 표정 시트 (Neutral Expression Sheet) : 기본 정서 파악

폭소나 오열 같은 강한 감정을 배제하고, 미세한 근육 변화로 캐릭터의 '기본적인 분위기'를 확인한다.

구성: 무표정, 이완된 표정(Soft), 집중한 표정(Focused), 은은한 미소(Micro-smile)
포인트: 이 시트를 통해 인물이 차가운 성향인지, 부드러운 성향(Soft & Elegant)인지 등 캐릭터의 뼈대가 되는 기본 정서를 파악한다.

④ 페르소나 표정 시트 (Personality Expression Sheet) : 성격 방향성 부여

앞서 파악한 기본 정서(예: Soft & Elegant)를 바탕으로, 인물의 매력을 극대화할 수 있는 세부 성격들을 테스트한다.

청순/무해 (Pure): 맑고 호기심 어린 눈빛
우아함 (Elegant): 턱을 살짝 든 기품 있는 자신감
몽환/서정 (Dreamy/Sentimental): 시선을 살짝 피하거나 공상에 잠긴 표정
사회적 태도: 경청하는 표정, 수줍은 미소, 환대하는 웃음 등

마무리하며: 완벽한 페르소나의 완성

단순히 '예쁜 이미지' 한 장을 뽑는 것을 넘어, 이렇게 턴어라운드, 각도, 정서, 성격까지 분리해서 캐릭터 시트를 설계해 보면 인물의 입체적인 페르소나를 정의할 수 있다. 물론 가장 좋은 건, 이미지 생성 전 내가 페르소나를 자세히 작성하여 이미지 생성의 어려움을

최대한 더는 것이겠지만, 캐릭터 작성에 어려움을 겪는 사람들이 참고하면 좋을 법한 내용인 것 같다.

(참고자료 출처: https://dotory-tree.co.kr/64#google_vignette /https://brunch.co.kr/@londondaddy/172)

마케터를 위한 자가진단 문항 5가지

navi0103 — Fri, 12 Jun 2026 21:16:26 +0900

오늘도 아티클 스터디 내용 리뷰다.

(아티클 원문)

"마음먹은 대로 안 되고, 매출은 멈춰있고, 경쟁사와 비교되며 우리만 뒤처지는 것 같아..."

이런 고민을 하는 건 소규모 자사몰만이 아니다. 1인 브랜드부터 100억 대출 규모의 기업, 4천 평이 넘는 대형 카페까지 다양한 브랜드들이 저마다의 크고 작은 고민을 안고 있습니다. 하지만, 성장하는 브랜드와 마케터들에게는 공통으로 관통하는 하나의 원칙이 존재한다.

오늘은 브랜딩과 마케팅을 하는 사람이라면 누구나 잊지 말아야 할, ‘마케터의 마음 무기 5가지’를 소개하고, 지금 내게 부족한 것은 무엇인지 자가진단하는 시간을 가져보고자 한다.

1. 예민해져야 한다. 불편함으로부터

일상에서 '예민하다'는 말은 때론 피곤하게 들릴 수도 있지만 내 브랜드와 비즈니스에 있어서만큼은 좋은 게 좋은 것이 아니라, 철저히 예민해져야 한다.

높은 예민도는 작은 불편함과 디테일의 차이를 발견하는 예리한 더듬이가 된다. 남들이 무심코 지나치는 작은 요소들을 찾아내 개선할 때, 비로소 고객이 감동하는 '경험의 차이'가 만들어질 수 있는 것이다.

핵심 Action: 내 브랜드가 고객에게 제공하는 경험의 모든 접점에 예민해지세요.

2. 까다로워져야 합니다. 고객보다 더 깐깐하게 ️‍♂️

대부분의 사람들은 80~90% 정도의 완성도에서 만족하고 타협한다. 그 이상으로 끌어올리는 데는 엄청난 에너지와 시간이 들 것을 알고 있기 때문이다.

하지만 당신이 브랜드 담당자라면 이야기가 달라진다. 게으름과 타협하지 않는 까다로움이 필요하다. 0.1%의 디테일이라도 끌어올리기 위해 집요하게 파고들 때, 그 까다로운 과정을 거친 결과물이 결국 '까다로운 고객'들의 마음을 사로잡게 된다. 이런 고객들은 한 번 만족하면 내 브랜드를 든든하게 지지해 주는 단골이자 홍보대사가 된다.

핵심 Action: 내 브랜드의 완성도에 누구보다 까다로워지세요.

3. 정신승리. 눈앞의 현실로부터 ️

'정신승리'라는 단어가 부정적으로 들릴수도 있다. 하지만 예상치 못한 변수와 치열한 경쟁이 난무하는 시장에서, 건강한 정신승리는 마케터가 갖춰야 할 필수 소양이다.

갑작스러운 사회적 이슈, 예상치 못한 규제 등 브랜드 앞에는 항상 난관이 등장하기 마련. 이때 '난 망했어!' 식으로 냅다 좌절하기보다는 "우리 브랜드가 고난과 역경을 딛고 성장해 가는 스토리구나!" 라고 긍정적으로 받아들여 보자. (스토리텔링도 하고 완전 러키비키잖아~?) 비 온 뒤에 땅이 굳듯, 고난은 브랜드를 더욱 단단하게 만드는 자양분이 될 것이다.

핵심 Action: 내 브랜드에 찾아온 고난을 기꺼이 성장의 서사로 받아들이세요.

4. 질투를 품고 살아가라. 저 앞의 존재들로부터

"나만 잘 안되는 것 같아..."
누군가와의 비교는 때론 마음을 병들게 하지만, 마케터에게 적당한 질투심은 강력한 원동력이 된다.. 주어진 것에만 만족하면 그 자리에 머물게 될 뿐이다.

더 빨리, 더 멀리 달려가는 경쟁자를 외면하지 마라. 초라해지는 나를 인정하되, 질투를 부러움으로 끝내지 마라. "너 정도는 내가 금방 뛰어넘어줄게" 라는 마음으로 경쟁자를 마음에 품고 달려라. 그 질투심이 훗날 당신을 그 경쟁자 옆으로, 혹은 그 앞으로 데려다줄 것이다.

핵심 Action: 잘하는 대상을 마음에 품고 성장의 연료로 삼으세요.

5. 쉽게 믿지 말자. 진짜라고 외치는 가짜들을

브랜드의 세계에는 껍데기뿐인 가짜들이 너무나 많다. "우리에게 맡기면 쉽게 돈을 번다", "빨리 성공하게 해 주겠다"며 달콤한 말로 대상을 유혹한다.

조급한 마음에 이런 유혹에 넘어가면 소중한 시간과 자본을 잃게 된다. 진짜와 가짜를 구분하는 아주 간단한 법칙이 있는데, 내가 가만히 있는데 너무 좋은 조건으로 먼저 다가온다면 가짜일 확률이 높다. 진짜는 내가 먼저 다가가고 싶어도 쉽게 다가갈 수 없는 법이다. 흔들리지 않으려면 마케팅의 본질을 먼저 스스로 공부해야만 시야를 키울 수 있다.

핵심 Action: 누군가를 맹신하기 전에, 내 스스로 먼저 공부하고 본질을 파악하세요.

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✍️ 마무리하며

1. 브랜드 경험에 예민해지기
2. 브랜드 완성도에 까다로워지기
3. 브랜드의 고난을 기꺼이 받아들이기
4. 잘하는 대상을 롤모델(경쟁자)로 삼기
5. 믿기 전에 스스로 공부하기

과제 회고록...

navi0103 — Thu, 11 Jun 2026 20:39:01 +0900

오늘은 역시나 개인과제 마무리 기념 회고록을 써보고자 한다. 인스타그램 채널, 네이버를 메인 채널로 삼는 두 가지 마케팅 콘텐츠 를 제작하는 과제였는데, 생각보다 매우 힘들...었다. ~~(이상하다 이거 디자이너들이 하는거랬는데)~~

피그마 영상을 끊임없이 돌려보는 내모습

첫 번째 프로젝트: 에브리마켓 썸머 페스티벌 홍보 이미지 기획

첫번째 과제는 여름 시즌을 맞아 진행되는 대규모 프로모션을 알리기 위한 단일 이미지 광고 시안이었다.
사전 프로모션 (선착순 100원딜) 과 메인 프로모션 (특정 제품 26% 할인쿠폰 제공) 둘 중에서 정할 수 있었는데, 나는 2번안인 할인쿠폰 프로모션을 택했다.

프로모션 기간: 7월 6일(월)부터 7월 31일(금)까지 총 4주간.
핵심 이벤트: 매주 추천 아이템 3종에 대한 썸머 빅 세일.
제공 혜택: 해당 주간, 특정 제품에만 적용 가능한 26% 할인 쿠폰을 제공.

저 땄어요! 누끼 따봤어요!

제품의 소구 포인트를 정할 수 있었는데, 나는 백탁과 끈적임이 없는 산뜻한 발림성과 바다에서 채취한 천연 원료가 들어가 있는 점을 강조하기로 했다. 이유는.... 여름이니까. 바다 가고 싶으니까.

...농담이고 여름휴가를 앞둔 내 입장에서 이야기하자면... 살이 타는게 정말 싫은 나로선 자외선은 매우 신경쓰이는 요소인데, 선크림을 발랐는데 끈덕이고 흐물텅한 느낌이 계속 나는것 또한 정말 싫다. 얼마나 싫냐면 그 느낌이 싫어서 선크림을 안 바르다가 13호 파데를 바르던 피부가 19호가 될때까지 탔다 (...) 백탁이랑 끈덕임 싫어하는 사람 생각보다 많더라.

그거랑 바다에서 따온 천연 원료 사용 소구포인트는, 흐물텅하고 끈덕이는 텍스처의 제품은 화학약품이 많이 들어갔을 것 같은 이미지가 있는 것 같아서 천연 원료와 깔끔하고 끈덕임 없는 텍스처 사이의 연결고리를 찾아보려고 했다. 뭔가, 자연 친화적 이미지 브랜드의 제품을 바른다는 그 자체만으로도 왠지 시원한거 같고 가벼운 것 같고 기분 좋아지는 경우가 좀 있었다. 왜일까. (...)

제품 소구 포인트: 바다에서 채취한 천연 원료를 사용한 선크림으로, 백탁과 끈적임이 없는 산뜻한 발림성을 강조.
수분 및 유분 케어: 유분은 최소화하고 수분감은 극대화한 것이 특징.
디자인 및 레이아웃: 시원한 바다 테마 배경의 중앙에 제품을 배치하고, 스티커 콜라주 기법을 활용하여 제품과 세일 혜택에 시선이 집중되도록 기획.
카피 및 행동 유도(CTA): 직관적이고 굵은 폰트를 사용해 '썸머 빅 세일' 정보를 명확히 전달하며, 이미지 하단에 CTA 버튼을 배치하여 클릭률(CTR) 상승을 유도.

CTA 버튼은 크게크게!

두 번째 프로젝트: 뷰티 브랜드 '퓌(fwee)' 정보형 카드뉴스 기획

두 번째는 평소에도 관심있게 보던 '퓌(fwee)'를 선정하여, 잠재 고객의 자발적인 공유와 저장을 유도하는 캐러셀(다중 이미지) 형태의 정보형 카드뉴스를 기획했다.

철저한 사전 분석: 브랜드와 타깃의 연결고리 찾기

콘텐츠 제작 전, 브랜드의 고유한 특징과 인스타그램 채널의 특성을 분석하여 타깃을 설정해 봤다.

항목	분석 내용
브랜드 특장점	다채로운 컬러 스펙트럼과 공감각적 브랜딩으로 MZ세대의 자아 표현 욕구를 충족시키는 뷰티 브랜드. 미니 키링 굿즈와 오프라인 체험 공간을 통해 커스텀 및 수집 트렌드를 공략했다.
채널 특성	인스타그램 이용자는 릴스(신규 타깃 발굴)와 카루셀(팔로워 결속력 강화)을 전략적으로 활용해야 하며, 소셜 SEO가 중요하다.
타깃 설정	자기 연출에 관심이 많고, 감각적인 스토리텔링 콘텐츠를 자신만의 무드 보드로 적극 저장하는 10~30대 MZ세대가 타깃이다. 지인을 태그해 감성을 적극 공유하는 특성을 이용.

콘텐츠 기획안: "버리는 컬러는 이제 안녕! DIY 팔레트 만드는 법"

타깃 고객의 공감대를 형성하기 위해 누구나 한 번쯤 겪어본 '버려지는 섀도우 컬러'에 대한 불편함에서 출발해봤다.

그에 이어서, 수정용 화장품을 한가득 들고 다니느라 가방에 자리가 없는 페인포인트도 생각해 봤다.

대충 다꾸 감성+20대 오늘뭐하지? 채널 같은 느낌을 주려고 노력했다.

콘텐츠 컨셉: 기성품 대신 직접 구성하고 경험할 수 있는 'DIY 팔레트 커스텀' 서비스를 감각적으로 소개하여 소장 욕구와 놀이 경험을 어필하기.
디자인 톤앤매너: 귀엽고 키치한 2D 캐릭터들을 활용하여 한국식 '다꾸(다이어리 꾸미기)' 형식으로 장표를 구성.
공감대 형성: 6구 팔레트를 사서 3구처럼 쓰거나, 가방 공간이 부족해 화장품을 다 들고 다니기 벅찼던 일상적인 경험 언급.
해결책 제시: 성수동 퓌 아지트에 방문하면 내 마음대로 DIY 팔레트를 만들 수 있다는 정보 언급.
다양한 선택지 강조: 섀도우, 글리터, 하이라이터, 립앤치크, 무광 프라이머 등 무려 38종의 라인업 중 원하는 색만 골라 담을 수 있음을 시각적으로 보여주기.
체험 가치 부여: 퓌의 다양한 아이템들을 무료로 체험하고 마음껏 테스트해 볼 수 있는 기회임을 강조.
에디터의 픽(Pick): 노란기가 도는 얼굴 톤을 보완하는 쿨하고 아이시한 조합 등 구체적인 조합 예시를 제공하여 신뢰감 더하기.
행동 유도(콜투액션): 자세한 행사 내용 확인을 위해 공식 인스타그램 계정(@fwee.makeup)으로 연결을 유도하고, 캡션을 통해 친구 태그를 유도.

예... 보내주십쇼....

템플릿은 그만 보고 싶은 그대에게, 레퍼런스 찾는 꿀팁 4가지

navi0103 — Wed, 10 Jun 2026 22:07:57 +0900

카드뉴스를 기획하고 디자인하다 보면 "내용은 다 썼는데, 디자인은 어떻게 하지?" "어떤 레이아웃이 가독성이 좋을까?" 하며 하얀 캔버스 앞에서 막막해질 때가 많다. (LIKE 과제하는 나)

이럴 때 가장 필요한 것이 바로 좋은 '레퍼런스(참고자료)'를 많이 찾아보는 것. 무작정 만들기 시작하는 것보다 잘 만들어진 작업물들을 분석하고 (근데 저작권에 걸리지 않을 정도의 모방을 곁들인) 퀄리티가 확연히 달라지긴 한다.

오늘은 카드뉴스를 제작할 때 자주 활용하는 레퍼런스 찾는 방법 4가지를 모아봤다.

1. 디자인 계의 가락시장, 핀터레스트(Pinterest)

디자인 레퍼런스 하면 가장 먼저 떠오르는 곳. (덕질할때 의상 레퍼런스 찾으러 가장 많이 돌아다닌 곳)

국내외의 다양한 캐러셀 디자인을 한눈에 모아볼 수 있다.

검색 팁: 단순히 '카드뉴스'라고 검색하기보다는 '카드뉴스 디자인', '인포그래픽', '인스타그램 콘텐츠', 'Editorial design' 등의 키워드를 조합하는 편이 좋다. 특히 영문으로 타이핑하면 더 잘 알아먹는다.
마음에 드는 이미지를 클릭하면 아래에 비슷한 무드의 이미지를 계속 추천해 주기 때문에 좋은 아이디어를 끊임없이 메모하듯 캡처해두는게 좋다.

2. 가장 빠른 트렌드 읽기, 인스타그램(Instagram)

사실 실제 유저들에게 어떻게 소비되고 있는지 확인하기 위해서는 인스타그램 본진을 살펴보는 것이 최고다.

해시태그 검색: #카드뉴스, #카드뉴스디자인, #마케팅 등의 해시태그를 검색해 최근 인기 있는 게시물들의 디자인 특징을 파악하는 게 좋다.
브랜드/미디어 계정 참고: '대학내일', '캐치', '뉴스에이드' 등 카드뉴스를 전문적으로, 자주 발행하는 브랜드나 미디어 채널을 팔로우해두면 평소에도 자연스럽게 레퍼런스를 수집할 수 있다.

3. 역발상 활용하기 (미리캔버스, 망고보드 등)

디자인 플랫폼에서 제공하는 템플릿들은 이미 전문가들이 가독성과 트렌드를 고려해 만들어둔 결과물이다.

직접 템플릿을 그대로 사용하지 않더라도, 글씨의 크기 비율, 텍스트와 이미지의 배치, 색상 조합(컬러 팔레트) 등을 참고하면 매우 큰 디자인 교재가 된다.

4. 고퀄리티 타이포그래피와 레이아웃이 필요할 때, 노트폴리오 & 비핸스

카드뉴스뿐만 아니라 전반적인 디자인 감각을 높이고 싶다면 전문 디자이너들의 포트폴리오 사이트도 괜찮다.

노트폴리오(Notefolio) / 비핸스(Behance)에서 '콘텐츠 디자인'이나 'SNS 템플릿'을 검색한다.
프로 디자이너들의 작업 과정과 폰트 사용법, 여백을 활용하는 방법 등 한 차원 높은 디자인 스킬을 눈으로 배울 수 있다.

레퍼런스, 어떻게 활용해야 할까? (주의점)

레퍼런스를 찾을 때 가장 주의할 점은 '그대로 베끼는 것'은 절대 안된다. 레퍼런스를 볼 때는 전체를 카피하는 것이 아니라 요소를 분해해서 내 것으로 만들어야 한다.

레이아웃: "제목은 왼쪽 위, 이미지는 오른쪽 아래에 배치했네."
컬러: "메인 컬러는 쨍한 블루로 하고, 강조할 땐 옐로우를 썼구나."
폰트: "제목은 두꺼운 고딕, 본문은 얇은 고딕을 써서 강약을 줬네."

이제는 리포트도 자동화 시대. 똑똑하게 데이터 분류하기

navi0103 — Tue, 9 Jun 2026 21:02:47 +0900

퍼마 업무를 하다 보면 하루종일 생산적 활동 없이 구글 애널리틱스(GA) 창을 띄워두고 클릭률(CTR)과 전환율(CVR) 데이터에 일희일비하고 있는 나날이 많죠. ~~(Like 아침 9시부터 퇴근까지 주식차트 보는 우리)~~

많은 브랜드와 마케터들이 퍼포먼스 데이터에 집중하지만, 사실 숫자가 알려주는 건 '결과' 뿐입니다.

고객이 '왜' 우리 제품을 샀는지, 혹은 '왜' 장바구니에만 담아두고 이탈했는지에 대한 진짜 이유는 숫자에 나오지 않죠.

오늘은 아이보스의 흥미로운 아티클(원문 링크)을 통해, 숫자에 가려진 본질적인 원인을 파악하는 ‘비정형 데이터 AI 분석’에 대해 정리해 보았습니다.

1. 퍼포먼스 데이터의 한계, '진짜 이유'는 다른 곳에 있다

퍼포먼스 데이터(정형 데이터)는 고객의 행동을 숫자로 명확히 보여줍니다. 하지만 마케팅의 성패를 가르는 본질적인 이유는 SNS, 커뮤니티, 뉴스, 오픈마켓에 쌓여 있는 리뷰, 댓글, 이미지 같은 '비정형 데이터'에 숨어 있어요. 고객과 제품에 대한 진짜 피드백을 얻으려면 이 가공되지 않은 날것의 데이터에 주목해야 합니다.

2. 고객의 진짜 목소리를 듣는 4가지 핵심 채널

그렇다면 어디서 이 데이터를 수집해야 할까요? 데이터 수집처를 크게 4가지 채널로 나눌 수 있습니다.

SNS: 실시간 트렌드와 고객들의 즉각적인 반응 파악
오픈 커뮤니티: 가장 날것의, 솔직하고 심도 있는 피드백 (여기서 소비자들의 진짜 언어를 발견할 수 있습니다!)
온라인 뉴스: 거시적인 시장 상황과 규제 흐름 파악
오픈마켓: 실제 구매자들의 리뷰, 평점, 그리고 경쟁사 상세페이지 분석

3. 수만 개의 리뷰, AI로 어떻게 분석할까?

수많은 비정형 데이터를 사람이 일일이 읽고 분석하는 것은 불가능합니다. 여기서부터 AI의 힘이 필요한 영역이 되는 거에요.

AI는 텍스트나 이미지를 컴퓨터가 이해할 수 있는 숫자 배열인 '임베딩(Embedding)' 과정을 거쳐 수치 벡터화합니다.

이후 긍정과 부정을 나누는 '감정 분석', 반복되는 핵심 주제를 묶어주는 '토픽 모델링', 그리고 '연관어 분석' 을 통해 숨겨진 인사이트를 뽑아냅니다.

⚡ 4. 의사결정을 10배 빠르게, AI 리포트 자동화

AI는 단순히 데이터를 분석하는 데 그치지 않고, 이를 의사결정자가 바로 활용할 수 있는 형태의 리포트로 자동화할 수 있어요. 이때 단순한 지시(프롬프트)가 아니라, '브랜드 관점과 기존 히스토리를 반영한 문맥 이해 설계' 가 결과의 품질을 좌우한다는 점이 아주 중요해요. 잘 세팅된 AI 리포팅은 실무진의 의사결정 속도를 획기적으로 높여줍니다.

✍️ 나의 인사이트 & 넥스트 스텝 (Next Step)

이번 아티클을 읽고 개인적으로 뼈맞은(?) 포인트들과 앞으로 더 파헤쳐볼 내용들을 나름 정리해봤습니다.

마케팅 카피의 비밀은 '오픈 커뮤니티'에 있다 ️
- 커뮤니티에서 소비자가 자연스럽게 쓰는 표현을 마케팅 카피로 역활용할 수 있다는 점이 매우 신선했어요. 결국 가장 설득력 있는 메시지는 '소비자의 입'에서 나온다는 것을 간과하지 말도록 노력해야겠어요. (앞으로 소비자 언어를 찰떡같이 활용한 국내외 브랜드 사례를 찾아볼 예정입니다. 읽으면서 궁금해졌달까)
데이터를 숫자로 바꾸는 마법, '임베딩(Embedding)'
- 비정형 데이터 분석의 첫 단추가 임베딩이라는 것을 새롭게 알았습니다. 감정 분석, 토픽 모델링 등 비정형 데이터 분석 방법론의 종류와 실제 활용 사례를 더 딥하게 공부해 봐야겠습니다.
효율을 높이는 리포트 자동화, 하지만 '합법'적으로! ⚖️
- AI 프롬프트 구조화에 대한 추가 학습과 더불어, 데이터를 직접 크롤링할 때 발생하는 법적 제약(저작권, 이용약관 등)을 체크해 보려 합니다. 안전하게 사용할 수 있는 비정형 데이터 분석 상용 SaaS 플랫폼들의 기능과 가격도 비교해 볼 계획입니다.

오늘 배운 마케팅/AI 핵심 용어 사전

정형 데이터(퍼포먼스 데이터): CTR, CVR, GA 데이터처럼 행동이 숫자로 기록된 데이터. 결과는 알 수 있지만 이유는 알 수 없음.
비정형 데이터: 리뷰 텍스트, SNS 사진 등 형태가 자유로운 고객 경험 데이터.
임베딩(Embedding): 텍스트/이미지를 고정 크기의 실수 벡터(숫자)로 변환해 AI가 연산할 수 있게 만드는 기법.
토픽 모델링 & 감정 분석: 대량의 텍스트에서 반복되는 주제를 분류(토픽 모델링)하거나, 긍정/부정의 감정을 수치화(감정 분석)하는 AI 분석 기법.
크롤링(Crawling): 소프트웨어가 웹페이지를 자동 탐색해 데이터를 수집하는 과정. (법적 주의 필수!)
시딩 캠페인: 인플루언서 등에게 제품을 무료로 제공하여 자발적인 입소문을 유도하는 마케팅.

숫자 뒤에 숨겨진 '진짜 고객의 마음'을 읽는 브랜드만이 살아남는다는 걸 한 번더 느끼게 해준 아티클이었네요. 퍼포먼스 마케팅에 한계를 느끼기 시작했다면 자사몰의 리뷰 텍스트부터 AI로 가볍게 분석해 보는 것 또한 좋은 방법일 수 있겠다는 생각이...

사람들은 숫자보단 이야기에 귀를 기울이기 마련.

navi0103 — Thu, 4 Jun 2026 20:18:33 +0900

혹시 밤새워 공들여 쓴 글이나, 완벽하게 기획한 상세 페이지가 사람들의 선택을 받지 못해 속상했던 적 있으신가요?

수많은 정보가 1초마다 쏟아지는 시대, 무심코 지나치는 고객의 스크롤을 멈추게 하는 힘은 화려한 디자인이나 복잡한 기술이 아닌 단 '한 줄의 문장'에서 시작됩니다. 우리는 이것을 '카피라이팅(Copywriting)'이라고 부르죠.

카피라이팅은 단순히 말을 예쁘게 꾸미는 글쓰기가 아니에요. 고객의 숨겨진 욕망을 읽어내고, 마음을 흔들어, 결국 '행동(구매, 클릭, 구독 등)'으로 이끌어내는 가장 강력한 마케팅 무기이자 설득의 심리학이라고 할 수 있어요.

이 분야의 원탑이라고 할 수 있는 애플 광고 (오늘 포스팅에서 매우 자주 나올 예정)

오늘은 어떻게 하면 평범한 문장을 사람들의 마음을 훔치는 매력적인 카피로 바꿀 수 있는지, 그 본질과 실전 노하우에 대해 이야기해 보려 합니다. 내 콘텐츠의 반응률을 높이고 싶은 분이라면, 지금부터 이어질 내용에 꼭 집중해 주세요.

1. 숫자를 버릴 때, 비로소 보이는 것들

우리가 제품을 구매하거나 특정 브랜드를 기억할 때를 돌이켜 생각해 볼까요?

아마 '국내 최초', '세계 1위', '전년 대비 200% 성장', '최저가' 같은 딱딱한 숫자나 스펙 때문에 마음이 움직인 경우는 생각보다 많지 않을 것입니다. 오히려 나의 상황을 콕 집어내어 위로해 주거나, 잊고 있던 호기심을 자극하는 '언어의 표현력'에 매료되어 지갑을 열게 되죠.

그 이유는, 정보가 범람하는 시대에 숫자는 금방 휘발되지만 고객의 일상과 감정에 맞닿은 '이야기'는 오래도록 기억에 남기 때문입니다.

2. 표현의 진가를 보여주는 카피라이팅 사례

그렇다면 숫자를 빼고도 고객의 마음을 훔친 국내외 브랜드들은 어떤 언어를 사용했을까요?

국내 사례: 공감과 위트로 일상에 스며들다 : 단순히 '배달이 빠르다'거나 '수수료가 싸다'고 외치지 않습니다. 고객이 일상에서 느끼는 귀찮음, 혹은 설렘의 포인트를 정확히 캐치하여 브랜드의 언어로 빚어냅니다. 혜택을 나열하는 대신 "지금 당장 이 서비스를 이용하면 내 하루가 어떻게 즐거워지는지"를 생생하게 그려줍니다.

이런 것도 위트있는 마케팅의 예시라고 할 수 있을까

해외 사례: 기능이 아닌 '가치'를 팔다: 글로벌 브랜드들 역시 제품의 기술적 우수성을 구구절절 설명하기보다는, 직관적이고 감각적인 단어를 선택합니다. 카메라 화소를 숫자로 자랑하는 대신 "이 카메라로 당신의 어떤 멋진 순간을 남길 수 있는지"를 짧고 강렬한 한 문장으로 시각화하여 보여줍니다.

어렵지 않은 단어, 결코 작지 않은 전달력.

3. 내 콘텐츠에 바로 적용하는 3가지 카피라이팅 법칙

위의 사례들처럼 우리도 당장 오늘 발행할 콘텐츠부터 숫자를 '가치'로 치환해 볼 수 있습니다.

수치를 '감각'으로 바꾸기: '용량 10,000mAh'라는 스펙 대신, '2박 3일 여행 내내 충전기 찾을 일 없는'으로..
마케터의 언어 버리기: 업계 전문 용어나 공급자 중심의 단어 대신, 실제 고객들이 리뷰나 커뮤니티에서 사용하는 '진짜 언어'를 수집하고 활용.
최종 결과물 상상하게 만들기: 이 글을 읽거나 제품을 샀을 때, 고객이 얻게 될 최종적인 '행복'이나 '편리함'을 문장에 담아보기.

개인 인사이트:

결국 좋은 카피라이팅의 본질은 화려한 미사여구가 아니라, 고객을 향한 '깊은 관찰과 공감'에서 시작된다는 걸 알 수 있었다.

생각보다 '업계 1위' '역대 최다 판매' 등 자극적이고 숫자가 포함된 키워드들이 많다고 생각했는데 (특히나 뷰티업계...)

저런 슴슴한 맛 마케팅(?)은 돈이 많은 기업이 할 수 있는 이른바 '가진 자의 여유' 같다는 생각이 들었다.

업계 1위 < 같은 문구를 쓰기 위해 매출량을 사재기하는 중소기업의 마케팅 팀이 과연 저런 마케팅을 고려할 수 있는 상황이 되긴 할까 (...)

너무 부정적인 인사이트인가?

퍼포먼스 마케팅, 어떻게 시작할지 막막하다면?

navi0103 — Tue, 2 Jun 2026 19:30:29 +0900

(이 포스팅은 아래 링크의 아티클을 읽고 작성된 게시글입니다.

https://maily.so/marketingrecipe/posts/2nznkjmezp5)

네이버 SA, 메타 광고 최적화 전략: 채널 선택부터 핵심지표 확인까지!

[맛케팅을 부탁해] Recipe.6 퍼포먼스 마케터의 첫걸음 가이드

maily.so

먼저 이 글을 읽고 떠올랐던건 내배캠 2~3주차 과제.

런드리고 브랜드의 신규 고객 유입 퍼포먼스 마케팅 과제를 진행할 때, 생각보다 고려해야 할 게 많았다.

일단 과제가 발제 됐으니 열심히 팀원들과 자료 조사를 하고

‘와! 시장조사 다 했다! 이걸 토대로 광고 집행해야지!’ ...라고 막연하게 생각은 했지만…

“어떤 채널을 선택해야 이 브랜드에 맞는 거지?”
“광고 성과를 확인하려면 어떤 지표를 봐야 하지?”

현실은 시궁창. 여기도 저기도 모르는 것 투성이였다.

결론: 이 아티클을 일찍 봤다면 그 고생을 좀 덜 했을지도 모르는 이야기가 하고 싶었다.

전체 요약

퍼포먼스 마케팅은 감이 아닌 데이터를 기반으로 성과를 만드는 마케팅.
핵심은 고객의 구매 여정 (인지 → 고려 → 전환) 에 맞는 광고 채널을 선택하고,

성과 지표를 분석한 뒤 A/B 테스트를 통해 지속적으로 최적화하는 것.

이들에게는 광고 하나하나가 돈을 쓰는 선택이 된다. 작은 결정 하나도 성과에 직접적으로 영향을 미치기에,

퍼포먼스 마케팅에서는 “일단 해보자” 는 말이 통하지 않는다고 한다. 처음부터 명확한 목표와 세팅이 중요하고, 실행 이후에는 데이터를 보며 계속해서 다듬어야 한다.

주요 포인트

1️⃣ 고객 여정에 맞는 광고 채널 선택

인지(Awareness): 메타 광고, 유튜브 인스트림 광고
고려(Consideration): 네이버 브랜드검색, 구글 GDN
전환(Conversion): 네이버 검색광고(SA), 메타 전환 캠페인

광고 입문자에게는 메타 광고와 네이버 검색광고(SA)가 가장 추천되는 채널로 언급되었다.

메타 광고는 인지부터 전환까지 폭넓게 활용할 수 있고,

네이버 SA는 구매 의도가 높은 고객에게 노출되어 전환 효율이 높아서 추천.

2️⃣ 핵심 성과 지표 이해

퍼포먼스 마케터가 반드시 확인해야 할 지표는 다음과 같다.

노출수·도달수: 광고가 얼마나 많이 노출되었는지
CTR(클릭률): 광고가 얼마나 클릭되었는지
CVR(전환율): 클릭 후 실제 행동으로 이어졌는지
ROAS: 광고비 대비 수익이 얼마나 발생했는지

3️⃣ 지표를 연결해서 해석하기

데이터를 본다는 건 단순히 “성과가 좋았다 / 나빴다”를 확인하는 게 아니다.

(클릭률만 높다고 좋은 것도 아니고, 전환율만 낮다고 무조건 실패한 것도 아님)

광고의 흐름 전체를 보면서, 지표들이 서로 어떤 관계를 맺고 있는지를 해석하는 게 핵심.

즉, 왜 그런 결과가 나왔는지를 해석하고, 다음 행동을 결정하는 데 활용하는 것이 중요하다.

CTR은 높지만 CVR이 낮다 → 랜딩페이지 또는 구매 과정 점검 필요
노출은 많지만 CTR이 낮다 → 광고 소재 또는 타겟팅 개선 필요
CVR은 높지만 ROAS가 낮다 → 광고비 운영 또는 객단가 점검 필요

4️⃣ A/B 테스트를 통한 반복 최적화

광고 성과는 한 번의 집행으로 완성되지 않는다.

가설 수립 → 실험 → 결과 분석 → 개선

의 과정을 반복하며 광고 소재, 카피, CTA, 랜딩페이지 등을 지속적으로 개선해야 한다.

인사이트 도출

이 모든 과정을 관통하는 핵심은 바로 “성과를 만들어내는 데이터 활용” 에 있다. 숫자 뒤에 숨겨진 고객의 움직임을 읽고, 실험하고, 또 최적화해 나가는 과정이 반복하는 것이 역량을 키우는 데 큰 도움이 된다. 감이 아닌 데이터로 판단하는 훈련을 통해, 더 나은 선택을 할 수 있게 된다는 것이 성장한 퍼포먼스 마케터의 가장 큰 무기가 될 것이다.

김연아의 죽음의 무도가 발레 안무가 된다면?

navi0103 — Fri, 29 May 2026 21:17:35 +0900

얼마 전에 유튜브 알고리즘에 뜬 광고.

구글 코리아 공식에서 올린 죽음의 무도 발레 안무 영상.

근데 주인공이 김연아다. (???)

진짜 썸네일이 이거였다니까요

여기서 나는 1차적으로 놀랐으며 감히, 이 광고는 분명 AI 사용 영상물일 거라는 의심을 했다.

근데 이거, AI 사용한 영상물은 맞긴 한데.

김연아 본인이 직접 춘 영상이 맞다고 한다. (?????? 여기서 2차로 놀랐음;)

그리고 영상 링크 걸어둔 거 보면 알겠지만 진짜 미친 거 같이 잘 춘다. 손 끝 움직임, 박자 감각, 음악을 표현하는 몸짓까지 손색이 없는 움직임들로 한가득 채워져 있는 눈 정화 영상이다. ~~(귀하게 자란 나에게 걸맞는 영상) (현역도 아니신 분 등근육이 무슨 태백산맥급)~~

근데 여기에 들어간 모든 무대 요소, 그러니까...

조명, 무대 장식, 안무, 의상 등 모든 요소는 제작에 AI의 도움을 받았다고 한다... (뭐야 나 이제 슬슬 무서워 세상이 진짜 미친건가)

광고 영상 도중 나오는 안무

이 광고에는 비하인드 신 영상이 존재하는데, 그 내용에 따르면

영상 중간에 나오는 이 안무 역시 제미나이가 아이디어를 제공했다고 한다.

주변 발레단이 선수를 둘러싸고 김연아가 무덤 중간에서 튀어나오는 구성의 기본적인 아이디어를 AI가 제공했다는 것.

광고의 메인 카피

피겨여왕 김연아 선수의 새로운 도전 발레.

그 여정의 일부로 구글 제미나이를 녹여내 함께 보여주며, 어떤 방식으로 서포트 하는 지 보여주고 있다.

우리가 알고 있는 것, 원하는 것, 그리고 최종 목적.

제미나이는 언제든 우리를 서포트하고, 언제든 우리의 새로운 도전을 향해 함께 걸어가 줄 준비가 되어 있다는 것을

끊임없이 어필하고 있다.